沒有創意的文案不叫文案

時代演進，長影片可以解釋一個故事的人物、環境、時代、事件...等，然後再說主題要講的事情，廣告每秒都要算錢的過去，在短時間內點出要賣得主題，靠的是文案，現在短影音時代在幾秒內要點出主題，靠的也是好文案。

揪感心ㄟ

文案就是創意，書中提幾個方向可以發想，例如用情感實現共鳴，個人想到成功案例就是小時光麵館，還有用聲音傳播資訊，個人想到的是吳念真大哥的獨特嗓音，他在節目中聊過他的文學背景，很有趣各位可以聽聽，他講故事就有獨特的魅力，吸引人想一直聽下去，這就是成功的賣聲音，或是另一個例子在過去有賣房子的配音，慢慢地向朗讀一樣的講台詞，也是一種特色，讓人留下印象就是成功的文案。

正經八百

書中提到一招，一本正經的講一個不正經的故事，過去時代上電視就要正經的講故事、唱廣告，那是個需要審核的時代，現在的電視還是要被審核符合全年齡層的內容，但是網路就不是政府管的，而是經營方在管理的地方，講好內容別提到仇恨與色情，大部分都不大會管制，頂多黃標警告無營利，改進之後可以再更新，網路世界可以修改，還是繼續運作廣告部分，那不正經的故事在一片正經的環境裡面，就顯得突出，讓人留下印象。

見風轉舵

文案也是提供解決方案的人，一樣的產品解讀平淡，不會有人知道他的好處，例如住宅遠離馬路，會被認為交通不便，好文案可以強調安靜環境，住家品質提升，每個通路管道，有效注意力也不同，注意力可以在文字上，與時間上做區分，網頁、傳單、社群、朋友圈、高速公路看板、公車站都有不同的注意力能用，閱讀超過時間的就成了不被記得的文案，創意發想時候也要注意這點。

吸引力法則

每個通路管道有效時間，由短到長能傳達的意義也不同，書中都有詳盡地指出有效時間與傳達方向，例如只是為了曝光還是指引行動，廣告目的還是要賣東西，能將客戶經過看到傳轉成實際的來店裡逛逛，才有可能的後續銷售，傳統的店面也要擺出最有吸引力的在門面吸引客戶進來逛，網路或是其他地方就要提供導引讓有興趣的路人可以找到你。

長尾效應

文案相關的書很多，過去還有讀過另一本由大陸廣告人寫的書也很讚，有個性的文案人提出的作品，對廠商或是消費者都是帶有影響力的，這比單純的賣產品更有長尾的意義。

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