借勢

文案是釘子，視覺是槌子，好的廣告可以把文案釘進去消費者的心中

高大上

廣告的重要性，就像產品再好，不說也不會有人知道，產品再爛，廣告的成功一樣也會大賣。文案寫好，在人群流傳起來，大家都知道這個廣告，也提升的產品的曝光度，書中提到產品力是裡子，品牌力是面子，影響力是票子。好的產品裡子好，用過的人才會知道，未必他們會替你推銷產品，品牌這個面子可以讓沒買果的人至少會願意相信你，相信這個產品應該不錯吧，或是願意相信產品就算不會太好，也符合期望不至於差異太大，就像要走高端和低端市場，主打的就是不同。
低價市場就是要當賣親戚，砍價砍到賠錢也要賣你這樣的優惠，中階市場就像賣給朋友，不賺錢也要賣你，高價市場就要賣尊榮感、賣虛榮感，想清楚自己產品的定位之後，走錯廣告方向可是會有很大的差異。

抖抖音

書中提到時代的差異，現在年輕人要的是一句話秒懂，以前說故事講清楚的十大已經過去了，沒有堆疊的機會，年輕人就沒耐心看下去，那這個廣告就白打了。而秒懂得同時，還要挖掘潛台詞，其實背後要說的意義，會更有發酵的效果。

秦始皇

個人最喜歡的句子，「廣告決策靠的不是民主，是獨裁創意」，好創意不該是投票大家都覺得好，這樣就不會是好創意，而是獨裁結果，才會有個性，吸引同類型的人認同，想要大家都認同是不可能的，群體的聚集就會有相反的人存在裡面，那就不可能大家都認同，只要一邊認同就會有另一方反對，獨裁結果讓認同的人靠近，就是成功的廣告。

好的名字會讓廣告越做越省力，錯的名字越做越辛苦，這樣在取名的時候就很重要了

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